近日，在由全国妇联宣传部、中国妇女杂志社等联合主办的中国女性消费（上海）论坛上发布的“名牌与女性消费”的调查结果显示：中国女性消费者心目中的名牌等于“品质＋品位＋经典”，许多经典“老字号”获得了女性消费者的青睐。

　　十大城市超9成女性消费者消费名牌

　　本次调查于今年7月至10月在北京、上海、广州、长沙、宁波、武汉、成都、青岛、西安、哈尔滨等10个城市进行，选取了化妆品、珠宝首饰等20个行业，被调查女性消费者平均年龄在37岁，半数以上受过本科以上教育，个人月收入平均5051元左右。调查显示，95.8％的女性消费者购买过名牌，“购买单件名牌商品”的最高花费平均为3560元。在女性消费者喜爱的品牌调查中，欧莱雅、周大福、同仁堂、太太乐、海尔等品牌“上榜”。而同仁堂、全聚德、狗不理、城隍庙、稻香村、张小泉、瑞蚨祥、老庙、六必居、东来顺等则成为中国女性消费者心目中最知名的“中华老字号”。

　　新品概念多实效少导致女性选择传统名牌

　　华坤女性消费指导中心副理事长、中国妇女杂志社社长韩湘景表示，“品牌与女性消费”调查对中国10大城市女性的消费能力、消费状况、消费意愿、购买偏好以及数十种商品的品牌消费状况和品牌影响力等进行了分析，中国女性消费者的“名牌消费”和过去相比更有理性。

　　对此，全国工商联美容商会秘书长张红雨表示，根据他多年对女性化妆品消费情况的了解，目前很多新品牌以及新产品多打概念牌，但普通消费者并不理解。此外，新品的具体功能和传统名牌或者传统品牌的拳头产品相比可能没有任何突破和新功效，女性消费者经过长期试用，在选择时更加理性。比如上海家化生产的蜂花牌护发素尽管价格比很多大牌便宜不少，但深受很多高端女性的青睐。