这是1976年的4月号McCall’s杂志刊登的广告，广告主Corning是玻璃厂商，Pyrex是其品牌。而McCall’s是美国当时著名的女性月刊，据说最高峰时读者竟达六百万之众。由此可见，广告主在这样一份刊物上做广告所持的信心和决心。

历史背景是，自动滴滤式咖啡机（也就是美式咖啡机）正在大行其道，在讲究快速的工业社会，谁还会用手工的方式去做咖啡呢？

但广告里却不这么认为，两个理由：

 - 首先这种手工滤泡的滤杯、滤壶组更便宜，最便宜的价格是7.95美金，而当时一台美式咖啡机需要30甚至40美金。

 - 其次，除了冲煮一杯好咖啡以外，这个滤杯滤壶也是非常漂亮的摆设！而这一点是美式咖啡机所完全不及的。

好吧，点评一下这个30多年前的广告，第一点完全同意，即使是现在，机器的价格仍然是高于基本的滤泡组合器材。

第二点，仍然同意。但是，非常遗憾的是，这么漂亮典雅的器具，现在是很难看到了，如果有的话，天哪，以设计的名义，相信价格也是不菲，绝不可能以廉价作为卖点。

回想第一眼看到这张图片，当时就被这几把壶的造型，以及壶身上的装饰图案给击倒，真是棒极了！有点难以想象这么多年了，当时的工业设计依然不落伍，当时的美学品味可以延续至今。

于是乎开始琢磨，我们这么使用手工滤泡方式制作咖啡算是复古吗？使用了古老的制作方式（滤纸滤杯由德国梅丽塔夫人于1904年发明，也100多年了），使用了美丽单纯的器皿（unplug不插电）。

在快的社会中去讲究慢的，在精密的世界里去讲究稍带感性的过程，这当中只有生活美学上的意义是没有本质的变化。

2

春节的时候拜访BTR的家，他有台古老的唱片机，于是给我们播放黑胶碟，很久没有听到那种模拟录音的声音了，竟然很怀念！

诚品好读在停刊前最后一期主题也正是“黑胶美学，复古流行”。可惜，黑胶碟在1948年第一次出现，走到1991年CD唱片问世的三年后基本也走到尽头。

黑胶碟只是一种载体，和存储在iPod里的数码音乐没有本质差别，如果忽略技术数据上的差异，那么，黑胶碟的播放形式确实是富有仪式感，这本身是一种CD和数码音乐无法取代的美，这也许是很多人仍然不愿意舍弃黑胶碟的原因吧。

3

故而，复古，便是透过复古的形式去寻找到那些过去的、快要失去的生活的美。

整编/中国形象设计网