一份最新的民意调查显示，因为战争，以色列已经排在伊朗和美国之前，成为全球最负面的国家。而国家形象恰恰是以色列非常重视的课题，以色列政府曾欲推出美女大使，但因始终找不到合适人选而不了了之。如今，以色列又使出温柔一刀，让美女走上美国最受欢迎的男性杂志，势要夺取西方男子的花心。不知这改善形象之举，最终能否如偿所愿。

      3月的特拉维夫海滩，虽然阳光普照，但依然寒冷。人流中，几个穿比基尼的女孩特别引人注目，而她们关注的是一个拿照相机的男人。这个男人是美国著名男性杂志《Maxim》的摄影师吉姆·玛鲁克茨。比基尼女孩在摄影师面前翘臀噘嘴搔首弄姿，单手持相机的玛鲁克茨从镜头里捕捉她们的美。

用美女吸引西方男子

 　　以色列驻纽约使馆大卫·沙伦格也站在这一群热热闹闹工作的人中，但他似乎帮不上什么忙，只能报以支持的微笑。6个月前，沙伦格大使主动联系美国男性杂志《Maxim》，他说，以色列政府和支持以色列的团体希望《Maxim》能拍一组以色列姑娘的照片，以改变以色列的国际形象。的确，去年夏天以色列和黎巴嫩的战争，让以色列的形象受损。

　 　英国广播电台不久前在全球27个国家作了一份民意调查，每个国家分别抽取大约1000人，总计2.8万多名受访者评判英国、加拿大、中国、法国、印度、伊朗、以色列、日本、朝鲜、俄罗斯、美国和委内瑞拉12个国家以及欧盟的国际形象。调查结果显示，56%的受访者认为以色列对全球有“负面影响”，以色列的负面评价排名第一，其次是伊朗和美国，这让以色列政府觉得很没面子。而沙伦格大使认为，以色列真正的公关问题是，大部分美国人——特别是18岁至35岁的男性，提到以色列总是只能联想到战争。沙伦格说：“我们想改变这些看法，而对于35岁以下的男人而言什么东西最吸引？只有美女。”

　　《以色列的迷失》的作者美国作家理查德·本·克拉姆认为，任何国家，都渴望得到国际社会的接纳认同，克拉姆说，早年以色列的名声在美国或世界其他地方有多么的耀眼和闪亮，如今很明显已经风光不再。而如今，以色列真实电视节目首席主持人伊特恩·施瓦兹说：“提到以色列的国际形象，很多人心中都会产生一些混乱。”

　　用旅游推广国家形象

　　而以色列现在的问题是，该着重突出这个自由狂野多样社会的哪一面。以色列人对于什么东西更能吸引美国人还没有一致的看法：是特拉维夫的自由自在，市井风光，还是耶路撒冷的圣地。而政府的想法是，既然现在以色列旅游业现在几乎每年都能创利20亿美元，那么多做一些广告就能吸引更多的游客来以色列。

　　移民者领袖、曾经当过导游的本尼·艾伦认为以色列现在关于大海沙滩的广告根本没有任何效果，艾伦认为，这不仅仅是文化认识问题，也是一个很糟糕的商业行为。他认为，旅游者如果只要享受阳光海滩，自然会首选法国蔚蓝海岸或加勒比海。而以色列“唯一的卖点”就是宗教遗产。

　　全球著名营销管理公司伟门最近的一份调查报告显示，以色列现在的国际形象和飞利浦·莫里斯（国际著名烟草品牌，多次遭到政府和社会团体以危害社会公共健康为由起诉）公司在人们心目中的感觉差不多。美国哈佛大学法院教授阿兰·德修兹认为，如果仅仅依靠基督教徒来维持以色列的旅游，那迟早要崩溃。当以色列和基督教徒的利益有冲突时，他们最终会对以色列失望。德修兹甚至认为，为西方男性杂志拍摄以色列美女照片也有些过火，“完全不需要这样做，到处都可以看到模特。”

　　但沙伦格大使认为，“你要给不同的受众不同的信息。”沙伦格的支持者也吵吵着争论说，以色列这个国家的多样性才是它最大的卖点。

　　美女外交由来已久

　　沙伦格大使让以色列美女登上西方杂志的构想，只不过是以色列关于如果向世界推销自己的旷日持久争论的最新动作。以色列的形象营销预算有限，文化上的鸿沟也不是这么容易就可以跨越。究竟怎样才能让以色列恢复闪亮的国际形象，这不得不让以色列政府继续头疼。

　　以色列的形象工程由来已久，早在2002年，以色列也打算搞一次美女外交。以色列外交部努力物色金发美女，充当“形象大使”，以改善以色列在国际舆论面前的不光彩形象。这个建议是由以色列外交部出谋划策的美国高参想出来的，他说在向舆论界展示立场与主张方面，妇女比男人更容易被人接受，如果是金发美女，效果会更好。当时，穷兵黩武的以色列不断对约旦河西岸发动军事攻势，它在世界上的形象受到很大的损害，达到了近年来的最低点。“需要时的朋友是真正的朋友。”美国人的点子正中以色列的下怀。

　　于是，以色列外交部发言人对外宣称：“我们优先挑选在外交部工作而又形象好的妇女，我们不仅看重头发的颜色，更看重她们的英语水平和对政治与外交问题的