中国男士美容市场正处于一个十分微妙的阶段。一方面，其巨大无穷的发展潜力近乎人人皆知；而另一方面，市场的发展正面临着重重阻碍。

    男性美容将向何处去？百莲凯总经理石子义对市场态势进行了分析：第一方面，自加入WTO以来，西方业已成熟的男性美容风气加快了对国人的影响，“西风东渐”有力激发了市场的消费需求；第二方面，随着国人经济能力及审美观的不断提高和转变，广大男士尤其是中高阶层的男士，其出于提高生活品质的需要也自发地增强了美容消费的需求；第三方面，已经上市的诸多男士品牌，对市场的推动起到了积极的铺垫作用。正是基于诸多因素的作用，今天的中国男士美容市场，消费意识日愈成熟。

    然而，男性美容市场也遭遇了阻碍重重的发展“瓶颈”。石子义说：中国男士美容市场的发展“瓶颈”就在于消费观念之中。因为在中国的传统观念中，美容一向被视为女性的“专利”，男性一旦涉及，不是被讥笑为“小白脸”，就是遭讽刺为“娘娘腔”。而在国外，男士美容却被普遍认可，且在社会上形成了成熟的“男性美容文化”。显然，相对于国外，中国的男士美容市场非但缺乏“男性美容文化”，甚至还存在一种“反男性美容”的负面影响，以致于纵然是在审美观已有较大转变的今天，男人们的美容消费心理及消费需求，在很大程度上仍然处于一种压抑的状态。显而易见，这就是“瓶颈”的所在。

    在百莲凯的经营哲学之中，创新被赋予了最重要的经营战略意义。近期百莲凯推出了“凯撒大帝”男士品牌，获得了市场的认可。除了产品的创新，百莲凯成功推出了一整套男士美容服务体系——“凯撒大帝男仕时尚生活会所”。

    目前市场上已存在的一些男士生活馆，其能够提供的往往只是一些简单的女性项目的翻版。而"凯撒大帝"不一样，是在深入研究男性的肌肤特征及目标消费群的生活、工作习性、消费需求等的基础上，进行了针对性的服务设计，以提供细致入微的服务，系列针对性的，综合化的服务，包括了12大服务体系，每个体系之下又细分诸多的服务项目，涉及了美容、美体、保健、健身、育发生发、休闲、沐足、桑拿、购物等项目，能够充分满足市场的个性化消费需求。