昨日，胡润百富在上海第六次发布《至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》，今年首次将这一报告分为生活方式报告和至尚优品两部分，全面分析了一二三线城市富豪、男女富豪、老少富豪以及亿万富豪与平均水平之间的差异，呈现现下中国富豪阶层的品牌倾向。

　　一 中国千万富豪品牌倾向报告

　　中国嘉德首次超越苏富比与佳士得，成为最受青睐的拍卖行冠军。

　　卡地亚在最受青睐的珠宝手表排名中，三年来首次超越伯爵，一举夺魁。

　　佘山高尔夫首次超越汤臣，成为上海地区最受青睐的高尔夫球场。

　　招商银行第六次蝉联最青睐的国内人民币理财银行和信用卡发卡行两项第一。

　　路易十三首次获得“最青睐的豪华洋酒”冠军。

　　二 胡润百富“至尚优品”调查

　　从2005年开始，胡润百富一直坚持研究中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变与偏好，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。今年，胡润百富首次将这一报告分为生活方式报告和至尚优品两部分，在生活方式报告中，全面分析了一二三线城市富豪、男女富豪、老少富豪以及亿万富豪与平均水平之间的差异，而在至尚优品中则呈现了现下中国富豪阶层的品牌倾向。

　　2009年的4月到11月间，胡润百富面对面地访问了383位个人资产千万以上的中国富豪，其中66位资产过亿。他们的平均年龄为40岁。男女比例为7:3。在地区调研的评选比例中，华东地区占28%；华北地区占26%；华中地区占16%；华南地区占15%；东北地区和其他地区分别占9% 和6%。受访者们所从事的行业以服务业和房地产业居多；他们的财富大多来源于投资回报和企业所有权收益。

　　“最青睐的珠宝”，卡地亚以极大的优势遥遥领先，第五次成功折桂。宝格丽珠宝排名有所提高，从去年的第四名上升至第二名。而去年未进入榜单的万宝龙，一入榜就位列三甲，成为第三名。

　　“最青睐的手表”冠军是百达翡丽，与第二名的差距越来越大，第二名是江诗丹顿，第三名是卡地亚，第四名为劳力士。今年新增“最青睐的商务手表”和“最青睐的休闲手表”两个问题，分别由百达翡丽和卡地亚获得冠军。“最青睐的复杂功能手表”冠军也是百达翡丽，值得关注的还有积家。积家在复杂功能领域表现优异。卡地亚在“最青睐的珠宝手表”排名中，三年来首次超越伯爵，一举夺魁。劳力士和路易威登分别蝉联“最青睐的运动手表”和“最青睐的时尚手表”冠军。

　　“最青睐的时装”榜单中，乔治·阿玛尼连续第六年稳居榜首，是连续六年获得冠军的五大品牌之一，另外四个品牌是香格里拉、招商银行、汇丰银行和宾利。后面的品牌座次有所变化，登喜路比去年的排名上升了一位，取代路易威登，位居第二。BOSS从去年的榜单外，迅速串升到第三的位置，表现抢眼，值得关注。

　　“最青睐的配饰”是今年首次发布的项目，在富豪们越来越关注自身形象和品味的过程中，配饰成为仅次于服装的一大关注点。今年由爱玛仕获得“最青睐的配饰”桂冠。

　　香奈儿取代资生堂成为“最青睐的护肤品”冠军。

　　劳斯莱斯幻影蝉联今年“最青睐的超级豪华商务车”桂冠。宾利欧陆飞驰在“最青睐的超级豪华自驾车”中保持了去年的榜首位置。奥迪A8和奔驰S级都是“最青睐的商务汽车”。奥迪Q7在豪华SUV中的表现引人注目——从去年的第三跃升至第一。路虎揽胜当选“最青睐的全地形豪华SUV”。奥迪A6则保持了去年的水平，在“最青睐的行政商务轿车”中位列第一。“最青睐的超级豪华跑车”再次由保时捷911夺魁。在“最青睐的豪华轿车”排名上，捷豹XF新上榜。在“最青睐的行政商务轿车”中沃尔沃S80虽位居第四，但却因为首次进入榜单而格外引人注目，奔驰E级同样表现出色。

　　尽管Princess表现稍好，但在游艇奖项中今年没有非常明显的赢家。Riva夺得“最青睐的超级豪华游艇”冠军，Pershing延续去年的佳绩，荣获“最青睐的豪华运动艇”。“最受青睐的私人飞机”是庞巴迪。“最青睐的私人飞机运