近日,据《Women's Wear Daily》的报道,中国的独生子女一代把使用奢侈品看成是让自己与众不同的象征,这种心态正引领着中国年轻人进行奢侈品消费。
中国奢侈品消费报告
“中国奢侈品消费报告”作者Patti Pao指出,成千百万的中国独生子女比起他们的父辈更加自我放纵、更加具有自我意识。在中国,大约75%的奢侈品都是由40岁以下的消费者在购买。Boston Consulting Group 总监Michael Silverstein将这种现象总结成中国是由年轻人推动的的奢侈品市场。
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中国共有13.5亿人口,其中富裕阶层有3亿,这一阶层中包括1979年后出生的人。奢侈品瞄准的消费群体就是这3亿人口中,年龄集中在20至40岁的消费者。而对比日本、美国以及欧洲,人们购买奢侈品的年龄集中在40至70岁。
中国消费者购买奢侈品40%是在中国内地,48%是在香港,剩下的就在世界各地消费。消费者中40%的人是因为自己有一份高收入的工作,还有60%的人是因为自己有一个殷实的家庭。
到2009年年底,中国将仅次于日本成为世界第二大奢侈品消费国。根据世界奢侈品协会以及高盛市场研究的预测,中国消费者奢侈品购买总额在50亿美元到60亿美元之间。
奢侈品已经进入中国独生子女一代了吗?
世界奢侈品协会预言:5年后,中国奢侈品市场将达到全球奢侈品消费额的顶峰,成为全球第一大市场。
12月30日,一个世界级的奢侈品展览将在南京举行。深圳、杭州也在筹办类似的展览。之前世界奢侈品协会在中国九个城市的豪华展出都曾引起新富阶层的追捧。
在奢侈品消费上,世界是平的。11月5日,全球知名战略咨询公司贝恩在沪发布《全球奢侈品市场报告》称,2008年中国奢侈品市场规模约为86亿美元,而2009年可望增至96亿美元。
大部分中国消费者并没有很好地了解奢侈品的历史和其功用
“大部分中国消费者并没有很好地了解奢侈品的历史和其功用。”曾就读于法国奢侈品市场高等学院的朱女士不无忧虑地指出。“以炫富的角度来切入奢侈品文化,我们很难发现它所带来的社会价值。”
尽管全球经济低迷不振,但中国富裕家庭的数量仍在不断攀升。到 2015 年,中国将会拥有全球第四大的富裕群体。当越来越多的白领们因为身着奢侈品牌而愈发步履轻快时,当越来越多的新贵们因为出席奢侈品牌酒会而愈发气势轩昂时,更多无力消费的人们被扭曲了原本平和的内心,变得“仇富”,他们不但刻薄地对那些常在镁光灯前抛头露面的明星名流们评头论足,还会莫名其妙地就改变对身边普通人的正常判断。
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