随着四大时装周谢幕，时尚流行风潮悄然变化，香奈儿、范思哲这样的大品牌也正重新调整自己的市场战略，自然的绿色环保元素开始得到越来越多的体现。

　　经济形势推动绿色风潮

　　全球的经济衰退为时尚行业的发展增加了挑战，根据贝恩咨询公司的调查数据显示，时尚大牌的全球销售额今年预计将会下降10%，高达2180亿美元，这也成为15年来的首次衰退，很多品牌已经用放缓店面的扩张速度，降低价格和削减广告开支来降低成本。

　　尽管如此，下滑的经济形势反而加速了时尚品行业绿色环保事业的发展。根据波士顿的Cone LLC市场营销机构的调查发现，美国18至24岁青少年中有一半的人群表示自己对企业在经济低迷时能够制造和销售环保产品的期待非常高。

法国路易威登集团收购Edun环保服装公司股份

　　在过去的一年里，世界上许多知名的时尚大牌纷纷推出环保型产品，或者抢购那些能够体现企业社会责任感的品牌，并积极将环保主题加入到企业的市场宣传中。今年的5月份，法国路易威登集团收购了由摇滚歌星Bono创立的Edun环保服装公司股份。其他的公司则积极推进节约资源的宣传，今年夏天，蒂芬尼全球范围内的零售店橱窗中将珊瑚礁的图像放置在显著位置，以此来宣传蒂芬尼从2002年许下的不用珊瑚作为设计材质的承诺。

　　“我们愿意为了环保和社会责任改变商业构想。”法国零售巨头PPR SA的首席执行官弗朗克斯·皮诺特如是说，他曾经赞助拍摄了一部关于人类滥用资源的纪录片。这部纪录片已于今年6月份在131个国家播放，在影片的伊始就打出了古奇，伊夫·圣洛朗，宝缇嘉等公司的品牌名字，这些品牌联合组成了这部影片的名字“家”。

　　时尚环保产品受到欢迎

　　时尚行业采用绿色环保的举措也反映了一些最令人着迷的世界时尚大牌目前面临的挑战。这些品牌曾经可以通过优秀的设计、先进的技术和良好的服务承诺来赢得顾客，但是目前时尚行业正在为老化的核心顾客群展开竞争，随着长达十年的扩张，这些顾客对奢侈品牌的需求远远低于从前。而更为年轻的奢侈品消费者则比传统的消费者更注重自己对环境的影响，因此许多时尚品牌商家纷纷针对市场现状重新打造品牌。

　　纽约的奢侈品协会是一家调查研究机构，他们在最近的一次调查中发现，年轻和富裕的消费者比年长的和不太富裕的消费者更注重时尚大牌企业的社会责任，该机构的首席执行官米尔顿·佩德拉萨说：“年轻的消费者相信关注环境保护可以帮助自己创造一个更有意义的人生。”

　　一些奢侈品公司在这场绿色风潮中成为行业先行者，如路易威登早在2004年就制作了一份“碳排放清单”，以了解其对温室气体排放量的影响。此后，它削减了公司商务旅行和空运货物。在2007年，PPR设立了社会和环境责任部门，以此来实现从减少碳排放到推动多样化发展的环保目标。

　　今年6月份，高档零售商纽约巴尼百货开始推销一款售价为75美元的运动鞋，该运动鞋由绿色时尚品牌Loomstate设计，从鞋面到衬里均用有机材料制作而成。今年秋天，男装奢侈品牌杰尼亚也会推出一款“经济技术合作太阳能”夹克，在它的袖子上安装有太阳能电池板，可以用来给电池充电，并加热夹克的衣领。

　　非赢利机构监督环保事业

　　尽管时尚行业的新趋势是否会在环保上起到显著效果还要拭目以待，但是越来越多的消费者和非赢利组织都在监督企业在环境和社会责任方面所作的努力。

　　2007年年末，世界野生动物基金会根据奢侈品企业的环境和社会调查记录排列出在绿色环保领域最杰出的10个品牌，其中最高的荣誉等级为C+，授予了欧莱雅、爱马仕和路易威登。

　　世界野生动物基金会