编者按：8月中旬，始创于清朝道光10年的扬州谢馥春化妆品有限公司与支付宝达成合作。这个拥有近2个世纪历史的老字号也开始寻求在电子商务环境中的新生机会。

谢馥春网店店面

　　不走寻常路，一网通天下

　　作为中国第一家化妆品企业，谢馥春在创立和发展过程中积聚了深厚的文化底蕴。因此，老字号品牌的传承显得意义重大。然而，经历了五代谢家传人执掌后，谢馥春面临的市场环境发生了巨大变化。网上购物开始崛起，越来越多的交易在网上发生。谢馥春也有了通过网上平台实现销售创新的想法。

　　谢馥春香粉很具品牌价值

　　谢馥春负责人表示，谢馥春的古典产品系列由于其包装、特殊的收藏用途、产品类型等因素影响不适合在商场设立专柜，和支付宝的牵手正是考虑到了这个问题。

　　超过2亿的支付宝用户数对于老字号的消费市场拓展和品牌推广将会有实质性的影响。尤其值得注意的是，自支付宝上月和中行开展全面战略合作后，国外的买家也可以通过支付宝买到中国的商品。因此谢馥春的消费市场将扩大到涉及支付宝海外业务的所有国家，这对于中国老字号的品牌宣传和文化传承来说无疑是一个强大的推动力。

　　金字招牌需重新擦拭

　　老字号都是经过长时间市场考验而生存下来的企业，产品本身质量过硬、价格易被消费者接受，但是多年下来依然普遍过度依赖传统的经销代理商模式，自己不做市场，等客上门。

　　研究学者认为，在网络经济时代的今天，不依靠网络平台实现销售模式的创新，老字号的酒香很难飘出深巷。仅靠“守、吃老本”无法为老字号带来新市场，甚至可能影响到原有市场份额的维持。

不依靠网络创新，老字号的酒香很难飘出深巷

　　电子商务环境的成熟为老字号提供了绝好的重生机会。特别是借助支付宝这个全国最大的独立第三方交易平台，为网上销售增加支付方式的多样性，同时又能保证资金安全，有助于老字号赢得更多支付宝用户的青睐。

　　百年谢馥春和电子商务新秀支付宝的此次合作就如同一部跨越时空的大戏，支付宝相关负责人表示，作为针对老字号的支持方案，当前的电子支付支持仅是当中的初步计划，今后支付宝将不断拓宽合作方式，积极帮助传统品牌实现复兴。

　　延伸阅读：谢馥春品牌简介

　　扬州“谢馥春”是中国第一家化妆品企业，其历史可追溯到清道光10年(1830年)，曾被国家商务部授予“中华老字号”称号，并名列“全国300家重点保护品牌”!

中华老字号谢馥春

　　“谢馥春”，一九一五年曾荣获巴拿马万博会大奖。谢馥春传统产品分“香、粉、油”三大类，鸭蛋粉最具代表性。传统采用“鲜花熏染冰麝定香”工艺精制而成，产品具有“轻、白、红、香”特色(《红楼梦》中相关描述)，清廷选做贡粉，民间称之为宫粉，故有“天下香粉莫如扬州”、“苏州胭脂扬州粉”诸美誉!

　　戴春林香粉店开设于明崇祯年间。他家的香粉内含天然珍珠粉，相当名贵。清康熙皇帝南巡扬州，太监们对戴春林的香粉十分青睐，特地将一批香粉“贡品”带进宫中。于是，扬州香粉便品重宫帏，名动公卿了。就连曹雪芹写《红楼梦》，也将扬州香粉大大赞扬了一番。他借贾府平儿之口说：香粉倒在掌上看时，果见轻、白、红、香四样俱美，手在面上也容易白净，且能润泽，不像