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详细信息  

Levi's 不仅仅是一条牛仔裤
信息类别: [时尚前沿-秀场]  浏览次数:1862次   发布日期: [2007-2-28]

 这个世界多的是让人一掷千金的超级品牌,而Levi's“平易近人”的价格,让它成为了我们最容易拥有的一件名牌。Levi's之所以有“名”,不仅仅在于它生产了“世界上第一条牛仔裤”,更在其内涵,150多年来,其产品当中融会的历史、艺术、文化、精神以及原创。

1853年犹太青年商人利维·施特劳斯Levi Strauss,为处理积压的帆布,试着做了一批低腰、直统、臀围紧小的裤子卖给旧金山的淘金工人,由于比棉布裤更结实耐磨,大受欢迎。于是,利维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司,并以自己的名字“Levi's”作为品牌,Levi's的神话也由此展开。

Levi's 牛仔的灵感源泉

对于很多人来说,Levi's是所有牛仔的源泉。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、撞钉、独有的红旗标等,这些我们今天津津乐道的牛仔裤的重要设计元素,都源于Levi's的创造。

1855年利维采用从法国进口的蓝斜纹棉布,取代原用的帆布,奠定了现代牛仔裤的基本色调;1873年为了让金矿工人可以盛载金块,特别在Levi's牛仔裤的后袋加设撞钉,加强其耐用度。同年,Levi's牛仔裤的后袋更缝上双行弧形缝线,称为Arcuate Design;1886年牛仔裤于裤后加上一个双马图案的皮章, 成为Levi's牛仔裤经久耐穿的象征;1890年Levi Strauss公司首次将牛仔裤编码,举世闻名的501就是Levi's首条牛仔裤型号;1936年为了区别其他公司的仿制品,Levi's在牛仔裤后袋加上红旗纹章,作为正宗Levi's标志。

Levi's作为时装和牛仔裤潮流的领导品牌,百年来不断追求创新,1960年,Levi's推出水洗系列牛仔裤,1967年出现喇叭形裤型、1986年开始生产预先穿洞的破烂牛仔裤、将牛仔裤裤管翻过来的“翻边”、2003年性感新潮剪裁独特、款式至酷的TYPE1TM 系列诞生……

可遇不可求的单R红旗标  鉴于国际商标的相关规定,一开始红旗标上只有R标志,后加上了Levi's的字样,保留至今。而R这一原创标志目前在全球的每1000条裤子中出现一条,以维护红旗作为注册商标的重要地位,所以,当你发现只有R标志的Levi's裤子时,不如动动收藏的脑筋,因为这1/1000的概率,在全球的市场上都是可遇不可求的。

 

开拓精神的象征

世人心中,在全球销售超过35亿条的Levi's牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者,更是美国精神的一个典型服饰代表,带有鲜明的符号象征意义:“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”等。

19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园,也间接造就了美国经济的腾飞,营造出进取和率性自由的文化氛围,这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。而Levi's为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤, 恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此,从某一个角度看,Levi's牛仔裤一出现,就成了一种生活态度的象征,尽而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。

上世纪50年代,牛仔文化伴随着好莱坞的辉煌时代进军全世界,占士甸身穿Levi's牛仔裤在银幕登场;马龙·白兰度、猫王、Rock、麦当娜这些不同时代的风云人物,都成了 Levi's的拥趸者。随着时代和环境的演变, Levi's被赋予了更多的精神风貌和文化艺术气质,但Levi's誖最初的野性、刚毅的叛逆与美国开拓者的精神,始终是穿着Levi's的人最欣赏的一种生活态度。

 

 
 
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