中国CI第二时期起自1994年，止于中国加入WTO前的2000年。
    “粤货名牌现象”与“中国CI第一次浪潮”在广东的出现，向中国企业家们前所未有地展示了CIS的魅力所在。就如大海的浪潮一定要带着它蕴茂的巨大能量向着外延涌动与扩张一样，CIS很快向全国内地扩广与延伸。这就是出现了以1994年之后CIS在全国成为企业界普遍追逐的“中国CIS第二次浪潮”。
这一时期以CIS在全国范围的大传播、大推广、大交流为特色。设计界、企业界、公关界、教育界、理论界、艺术界在CIS的传播与推广活动中，扮演了较为重要的角色。
这一时期的CIS传播与推广活动，集中在北京和广东两个地区举行。北京是全国的政治、文化与新闻传播中心，是传播CIS的理想所在地；广东是CIS的发祥地，这片改革开放的热土无疑是CIS发育成长的温床。
北京于20世纪90年代初期接受CIS，比广东地区晚了五、六年。1993年到1994年期间，北京举办了一系列高层次、大视野的CIS传播活动。其中，有1993年6月在北京举办的“首届中国企业形象战略研讨会”，同年9月的“第四届中国包装装璜即首届企业形象CIS设计展”等。1994年5月，中央工艺美术学院举办的“21世纪企业新动力演讲会”，是一次盛况空前的、具有国际性的学术演讲会，参与演讲者有日本的中西元男、美国朗涛公司亚太地区负责人马子超、台湾地区林磐耸和魏正、香港的设计大师靳埭强等。这次演讲会产生了轰动效应，从一个侧面反映了我国企业界和一些专业机构在观念上的巨大变化，开始注重学习海外先进经验和引进国际经营战略。
北京的系列CIS传播活动对于“中国第二次CIS浪潮”兴起，发挥了有力推动作用，掀起了一股“中国CIS热”。但是，这些传播活动基本上还是以设计界为主体唱戏，企业界虽然也有代表参加，只是作为听众出席。设计界与企业界沟通的桥梁没有建立起来，中国企业的CIS主体地位没有体现，因而这些CIS传播活动未能持久化发挥作用。
迄今唯一保留下来的中国CIS学术交流平台，是“中国CIS论坛”即早期的“中国企业CIS战略推广研讨会”。“中国CIS论坛”的独特与成功之处是以企业为主体传播CIS，以中国本土化CIS案例为载体研究推广“中国型CIS”，因而具有持久生命力一直延续至今。
1994年8月26日，由中国企业管理协会、中国企业家协会“两会”批准、广东省企业管理协会和广东省企业家协会与广州亚太经济新闻中心（CIS战略研究所）联合主办，“首届中国企业CIS战略推广研讨会”在我国著名经济特区深圳开幕。这是一次高层次的具有战略意义的探讨中国特色CIS之路研讨大会。出席会议的有北京、上海、内蒙、海南、浙江、江苏、湖南、云南、广东、湖北等省市自治区和香港地区的企业界代表，国务院发展研究中心中国企业家调查系统等有关部门，广东省经委、深圳市有关领导和CIS专家、新闻记者等出席会议代表共200多人。
这次会议的重要意义在于：提出了探讨中国特色CIS战略，推广率先导入CIS典型的会议主题，并以国际CIS理论与中国CIS实践相结合的研讨方式，将国际风行的CIS战略引向企业主体。这次会议是探索建立“中国型CIS”的良好开端。它与其他学术理论性的CIS讲学研讨活动有着显著的区别。
会上推出了由中国企业管理协会、中国企业家协会会长袁宝华题写片名、广州亚太经济新闻中心（CI战略研究所）制片的我国第一部大型企业形象电视专题片《中国CIS之路》。该片首次总结推广我国率先导入CIS战略的太阳神、健力宝、金利来、科龙、美的、神州集团、固力集团、中华集团、华帝集团、东大集团、油头国际大酒店、深圳石化等12个成功CI案例，为我国企业界导入CIS提供了示范性、可操作性思路。该片在大会播出后产生巨大反响。来自上海的宝钢、北京联想等全国知名企业和国务院发展研究中心有关部门等，在对该片播出后的问卷中给予该片高度评价：“总结出中国企业CIS之路宝贵经验”、“对推进中国CIS理论及实践发展起重大作用”、“该片是部很好的CIS启蒙电视专题片，对CIS在中国的引入起很大的推动作用”等，并建议将《中国CIS之路》作为科教片普及推广，形成大众意识，或通过国家部门办班的方式，从上而下推广。会后，《中国CIS之路》应邀赴北京、广西、山东、重庆、厦门、上海、安徽、湖南、湖北、江西等各地演播和CIS讲学活动。这是亚太CI研究所在全国第一次展开的“中国型CI推广大行动”。该片在企业界广为传播，为推广CIS发挥了重要作用。
这次会议另一贡献，是将有关政府部门人士吸引到CIS研究与推广活动中来，关注中国CIS事业。这对CIS在中国企业界的推广与传播无疑是一个很大的推动力。
“中国第二次CIS浪潮“的颠峰是1996年12月在广州由经济日报社、国家统计局、广东省人民政府发展研究中心联合主办、广州亚太经济新闻中心（CIS战略研究所）承办的第二届中国企业CIS战略推广研讨会。
作为第一届CIS推广研讨会的延伸和发展，这是更高层次、更大规模、具有深远影响的一次全国性CIS战略研讨推广大会。由