中国CIS第三时期，应从中国加入WTO之后的2001年起至今。
    1993年开始之后的CIS传播与推广活动，掀起“中国CIS第二次浪潮”，出现了一个时期的“中国CIS热”。但是，这同经济过热现象一样，具有泡沫成份。“中国CIS热”没有持续几年，很快就被舆论的误导和宏观经济调整推向低谷。1998年出版界推出的《超越CIS：从CIS到CS》及其相关的《走向CS时代》丛书，以炒作CS（英文Customer Satisfaction的缩写，意为顾客满意）作为热门话题，将CI打入冷宫。一时间“CI过时论”、“CI无用论”很快传播开去。CI前不久还被出版界、传播界誉为“通向21世纪大门的通行证”、“21世纪最后一张王牌”，瞬间成了不屑一顾的“垃圾”，被扔在地上还得揣上几脚、骂上几声。这是中国人自作自践的悲哀。
    发人深省的是：在引进某一国外先进经验的时候，为什么一定要把昨天才引进的另一先进东西拉来做垫背呢？CIS尚未被国人真正理解、消化，尚未认真实践、应用，更谈不上深化发展。尚未探讨出自己的“中国型CIS”来，就一脚把它踢开，还要吐上几口吐沫？由此可见当时国人的浮躁程度。更严重的问题是，更多的人居然被这种如饥似渴的引进潮流所迷惑，“CI过时论”居然象咒语一样被传言，那些过去一直在热衷于推广、传播、研究、实践CI的设计界、公关界、企业界人士，也都人云亦云。几年间风云骤变，几乎整个社会都被传言CI过时了，CI无用了，现在是CS时代了……
结果情况如何呢？CS时代似乎也没有到来，CI却被人们淡忘了，冷落了。中国CIS运动跌入底谷，一蹶不振。
    2002年6月本书作者撰写《中国，CIS再出发》一书，对CI过时论、CIS无用论、CS取代CI论提出不同见解。面对中国加入WTO之后，中国企业与国际接轨和市场竞争加剧的现实，该书提出了“对CI再认识”的问题。
   《中国，CIS再出发》一书的发行和第5届“中国CI国际化论坛”于2002年6月在广州召开，唤起了中国企业界和设计界对被冷落的CI的部份热情。大会顺应历史潮流，提出了“将中国CIS推向产业化、学科化、专业化、本土化”的目标，发出了“中国CIS再出发”的呼唤。
    但是，过往的误导舆论影响依然象幽灵一样地遮住了很多人的视线。特别是在北京这个当年炒作CIS热度最高的地方，几乎都不相信CI了。2004年9月，在北京举行第六届中国CIS论坛——创新企业文化与CIS高层研讨会。北京的承办单位在北京组织会议代表的过程中，北京的企业和相关业界几乎都以惊讶的口气回绝说：“CI不是早就过时了吗？怎么还在搞CI？这些反映充分表明了一种恶劣的影响要消除它是多么的困难！好比谣言一旦被众人传闻，真理就成了谬误一样。
    由于CIS过时论的影响，原来高举CI旗帜的广告设计公司，也纷纷偃旗息鼓，随应潮流，高举品牌旗帜。其实，业界很多人士对CI与品牌的关系真的搞不清楚。一家出版社，上午出版了一个《中国CI年鉴》，第二年又改名为《中国品牌年鉴》。很多人为品牌与CI争论不已，所以很多广告公司宁打品牌旗帜，不再高扬CI。2005年秋季，香港设计协会在广州举办设计展，也是以唱品牌为调。设计业界一位朋友好心劝说作者，现在谁还提CI，CI在设计界已经很臭了，即使是作CI，都是讲品牌。这种情形真令人纳闷：为什么前几年被炒上天去的CI热一下就变得那么臭了呢？为什么设计界曾经以CI为旗帜、为时髦，现在会把它搞得那么臭呢？亚太及作者本人在中国研究CI十几年，真有些执迷不悟。