企业实施CI战略，往往能使企业组织在各方面发生积极性的变化，从而整合企业的各方面资源，产生全方位的功效。概括地说，CIR 功能有四个方面：


    一、识别功能


    识别功能是CI最基本的功能。


    CI就是讲识别，CI的英文Cprporate Identity的释义为“企业识别”。CI包括理念识别（MI）、视觉识别（VI）、活动识别（BI）三大识别系统。CI的基本功用，就是将企业本身及其产品、品牌与竞争对手区别开来。


    现代社会商品生活中，各企业的产品品质、性能、外观、促销手段都日趋雷同，唯有导入CI，树立起独特的良好的企业形象，提高企业产品的非品质的竞争力，才能在好的企业形象，提高企业产品的非品质的竞争力，才能在市场竞争中脱颖而出，独树一帜，建立品牌的偏好和信心。


    CI识别的优势在于将整个企业作为行销对象，将企业的理念、文化、产品等形成统一的形象概念，借助视觉符号表现出来，全方位传播，可以让社会公众从多视角、多层面地对企业加以鉴别，决定取舍，而不管从哪个角度、哪个方面，都能感受到相同的、一致的信息，最终形成统一的形象评价结果。


    CI的识别功能主要是通过语言、图像、色彩三个识别要素发挥作用。


    语言识别是指用象征本企业特征的精神口号、产品与品牌广告语等达到识别目的。其中，最具魅力、最具鼓动意义的是企业精神口号语，称之为“关键语”，英文称作Keyword。即用言简意赅的语句表达企业形象、经营理念，代表企业的思想行为。比如：“IBM就是服务”、“长虹以民族昌盛、产业报国为己任”、海尔的“真诚到永远”、太阳神的“我们的爱天长地久”等。


    图像识别是指用象征本企业的图形，如标志、标准字、标准色等图案，形象地达到识别的目的。因为图像识别比语言识别更直观有效，是建立企业知名度和塑造独特企业形象最有效的方法，这正是中外企业导入CI普遍重视企业“M”标志、太阳神用人字托起太阳的标志等，都产生着巨大的视觉冲击力而具有良好的识别功能。


    色彩识别是指企业用象征自己特征的色彩（企业标准）达成识别。它利用了人们对色彩普遍具有的审美心理，并能引起愉悦、联想、美好的印象效果，设计出符合企业理念个性特征的标准色，起到强烈的区别性识别效果。如海尔蓝、太阳神红黑反差标准色等。


    二、管理功能


    CI不仅在对外传达企业形象方面发挥强烈的识别功能，同时在规范企业内部管理方面发挥有力作用。


    企业制定的《CI手册》就是一部从思想、行为到传播，进行全方位标准化管理的企业内部法规。其中理念系统更象企业“宪法”一样，不可随意更改。所以我们说，CI手册的主要功能之一，是规范企业内部的管理系统，使之统一化、标准化、规范化、系统化。


通过CI系统管理，经营理念与行为规范贯彻，犹如军队整训一样，起到统一思想，严明纪律，增强战斗力的作用。


    不同的企业CI手册内容不尽相同。如有的企业建立有分支机构，对CI系统就应另作规定，或者不同的分支机构单列一册，增强可操作性。但不论如何，对一个企业来说，一旦建立了CI手册，就要一丝不苟地推行，使企业的各项工作，从产品的生产、销售到服务，从员工的生活、工作到教育，都做到井然有序。从而将企业经营管理提高到一个新的水平，新的高度。因此，导入CI是推动企业实现管理创新的有效途径。


    CI的管理功能，还体现在给管理者确定了一个明确的企业形象塑目标，提供了一本处理纷繁杂务的既定原则，使管理人员迅速准确地作出正确的决定。但是，CI的管理功能不是独立存在的，它是同企业原本的质量管理、成本管理、财务管理等结合，相辅相成，才能有效发挥作用。


    三、传播功能


    导入CI塑造企业形象的过程，主要是通过传播予以实现。正是因为CI设计系统具有准确、有效、经济、便捷传播的功用，才能达到树立优良形象之目标。


    CI识别系统的传播何以具有最为直接、效果最明显？首先，因为人们从视觉获得的信息最多，同时因为经过视觉器官获取的信息，在人们记忆库中具有较高的回忆价值。因此，通过大众视觉媒介，开发透过视觉符号的设计系统以传达企业的经营理念，是提高企业知名度最有效的方法。


    其次，CI视觉识别传播的企业信息整齐划一。CI通过统一的视觉设计，又经过系统化、