与“CI过时论”并行，还有“CI无用论”。犹如一对孪生兄弟。

    CI真的无用吗？

    绝非如此。“CI无用论”其实是对CI的无知。

    当一个人对一件新生事物尚未有深入研究和实际体会，就狂语打禅，称CI无用，甚至发出“CI是狗屎”之类的粗言秽语，岂不过于浅薄？

    CI在世界流行半个世纪，怎么一到了中国几年十年就“无用”了呢？

散播“CI无用论”的人，想必不知道IBM、可口可乐、麦当劳、松下电器这些国际品牌是怎样建立起来的。想必他们不知道海尔、康佳、格力、科龙、娃哈哈、联想等这些中国著名品牌是怎样建立起来的？想必他们更不了解90年代的“粤货品牌”是怎样冲击中国内地市场，怎样出现了全国饮珠江水，用广东货的时尚潮流的？

    同时，我们相信“CI无用论”的传播者对CI缺乏深入的研究。他们并不是真了解CI的功能和特征。他们看到的也许就只是“形象包装”、“点缀其表”之类。

    当“中国CI热”再度升起的时候，人们发现CI不是无用，而且大有用场。越来越多的企业导入CI，越来越多的人趋之若骛。几乎绝少有广告公司的业务策划菜单里是没有“CI策划”这一项，至于是否真正能策划CI那是另一回事，因为倘若不作CI，至少是水准低了一等。可见，CI已成了广告公司必须举起的一面旗帜。

    CI到底有什么用处呢？

    我们不必去赘述CI那些基本功能；只想说一点：CI是企业的基本战略，是提高市场竞争力的锐利武器。

    让我们用军队作例证。应该说，世界上做早作CI和作CI最好的是军队。或者说，军队CI应叫作AI（Army Identity）。

    军队的识别：军旗、服装、军衔、肩章、……军队的理念、精神；军队的严明纪律，哪一条不是最棒的？军队为什么AI？第一，为了区别于老百姓和其它军队；第二。增强战斗力，军队AI根本目标的增强战斗力。

    中国共产党的军队MI和BI做得最好。首先，定位于“人民的军队”，深受民众之心；其次，三大纪律八项注意，更得民众拥戴。于是，由小到大，有弱到强；野火烧不尽，春风吹又生；最终战胜比自己强大了D多少倍的对手，建立了人民共和国。

    其实，依作者愚见，企业作CI，是由模仿军队而来。企业作CI的目的或功用，就在于区别同行业竞争者，提高市场竞争力，同军队AI同一个目标。

    但是，企业作CI比军队难度大一倍，这是因为企业多如牛毛，怎样才能将自己同众多的竞争对手区别开来呢？

    当然，这就要看设计公司的水平了。水准不到位，个性显现不出来，CI没有发挥作用，于是得出“CI无用”的结论，岂不是对CI的冤枉？！

我们说，“CI无用论”要么是对CI无知，要么是浅尝辄止。