关于新一轮“中国CI热”是否出现的问题，我们回答是肯定的。而且，它会远远超过20世纪90年代初期的“中国CI热”，会比它来得更宽广、更深刻、更具时代特征。

    我们得到这一结论的依据，是来自中国加入WTO的国际竞争挑战和企业自我发展需求两个方面原因。

    这种让每个企业都能明显感受到的竞争态势表明，一方面，国际潮流不可挡，市场国际化竞争已进入品牌竞争时期；另一方面，国内企业需要全面提升，缩小同竞争对手的差距。在这内外压力与冲击之中，中国的企业家们开始理智的思考，CI真正成了新世纪竞争的一张王牌！

    我们说，CI运动的高涨与低落，完全取决于企业家们的CI意识。当然，这里有历史推动结果。

    回顾八九十年代“中国CI热”的兴起，即是改革开放初期，一批较早接受国际CI影响的中国企业家们，率先拿起CI武器创立品牌，开拓市场，出现了“粤货名牌现象”。人们在“名牌后面是文化，名牌后面是CI”的经验与认知中，开始认识CI，推广CI，传播CI，接受CI，于是出现了中国CI导入期的第一次高潮。

    但是，这一时期的“CI热”很快就冷却了下来，其中原因是多方面的。先导者多从视觉部分（VI）切入，急功近利，未进行深度开发，因而只把VI当CI，甚至误认为CI就是一种标志，一句广告语那么“简单化”。对CI的肤浅认识，必然导致对CI开发的力度减弱，营养不良，因而结果不如人意，于是又会得出“CI无用论”的误解。

    另一方面，理论界、学术界、新闻界缺乏 CI的深入研究，对中国CI运动缺少持久推动热情，很快在“CI热”降温的时候倒旗反戈，有的干脆提出“CI过时论”、“CS代替CI论”误导企业，再经“炒家”们一阵子炒作，于是就像“铁扇公主”的芭蕉扇，一下扇灭了火焰山。CI转眼间跌入低谷。

    当今我们明显地感觉到CI在升温，企业在趋向CI的时候，我们同样会清醒地意识到，这是一种历史潮流的推动力发生作用。

    这一作用力迫使中国企业经营者思考：我们将怎样才能进入国际竞争平台？我们将怎样树立起自己的品牌？我们将怎样才能生生不息永续发展，免遭淘汰出局发厄运？

    同样，这一作用力给广告界、设计界注入一针兴奋剂：CI高潮即将到来，我们需要努力！

    这一作用力也会让政府经济部门、高等学府、专家学者感受到对CI这一新生事物的研究不容忽视！因为CI运动的前进还需要不断创新的CI理论去引领。

    所以我们完全可以预言：

    “中国CI热”的到来毫无疑问。CI产业化将成为必然。