我们有一个非常明显的感觉，就是加入WTO之后，中国企业对CI的需求愈来愈“热”了。

    这是什么原因？

    前几年，国内企业还未曾普遍感受到国际竞争压力，面对加入WTO之后，中国企业承受国际竞争的紧迫敢激发出来了。他们感到企业要做的事太多，企业同国际品牌的差距好大，而整训戏剧的基本任务——导入CI便成了迫切需要考虑的问题。

    导入CI首要解决的是同国际接轨的问题。

    目前众多的中国企业，尤其是传统国企标识形象传统十分陈旧，有的几乎是空白状态。这是长时期传统计划经济条件下，形成的“企业无形象状态”。计划经济条件下的企业没有竞争，也不需要形象。就连企业都是一个“生产型”的某地第一、第二、第三什么产品的制造厂，没有公司概念，没有经营概念。而今，要急切的转制，走向市场，接受竞争，并且同国际接轨，失常国际化、经济一体化。因此，企业形象变革犹如一夜之间摆在了传统国企面前。除了视觉识别系统需要急切变革之外，现代经营理念的注入更成了核心问题，由此推及传统经营策略、公司风气的彻底变革。于是“CI热”首先在国企中成了重头戏。许多国企开始了CI工程招标。不愿落于同行之后，希望抢先一步。夺得先机。

    另一方面，国内大批民营企业经历创业时期的发展，现已具备一定规模和实力；有的已成多元化、集团化，乃至跨国经营态势。但是与此相关，公司内部管理素质不高等问题逐渐暴露出来，公司形象出现混乱，品牌需要整合，经营理念需要更新等，也需借助CI解决问题，注入企业“二次创业”活力，使公司再上台阶。目前，这类民营企业比比皆是。但洞察先机规划CI的仍是少数，而多数的老板则依然沉醉于成功的自信之中，实质上已潜伏着自己打倒自己的危机……

    再一方面，随着国内股市的发展，上市公司正在以前所未有的速度增长。公司上市前的“形象包装”与公司业绩推展工作，使CI成了必不可少的推动器。