近几年中国期刊市场营销模式在不断创新，多样化的营销模式层出不穷。特别是与邮政报刊发行局进行紧密合作的期刊社在信息多渠道化的背景下，诞生了不少新的营销模式，其中印广发一条龙的模式与形象期刊模式是最受邮政报刊发行局青睐的。

　　有数据显示。2011年邮政报刊发行局形象期刊完成29471万元的流转额，实现了16514万元的收入，2012年截至4月份，已经完成了2.15亿元的流转额，同时在形象期刊上产生了1.17亿元的收入。

　　企业形象期刊（有的地方叫商务期刊）是一种新兴的推广宣传业务并能带来经济效益的营销模式，利用知名期刊的文化品牌，融合企业宣传内容和杂志内容于一体，为企业量身定做，以赠阅的方式，回馈企业客户，在树立企业形象的同时，维护了企业中高端客户，宣传了企业的服务理念。该项业务的主要模式是指企业通过邮政与期刊社联系，企业订阅一定数量的期刊，而期刊社在企业订阅的期刊上登载其企业广告、人物专访、公司业务报道等，由邮政按企业提供的名址或要求的客户范围投送的一种新型期刊发行方式。使用企业形象期刊，客户只需付出同样的价钱就能既订阅到相同的期刊，同时又能达到宣传其企业形象的目的。

　　利用报刊社知名、高效期刊的文化品牌，为规模订阅的中小企业量身定做，融企业宣传内容和杂志内容于一体，以赠阅的方式，用于宣传企业形象和产品、业务及回馈企业VIP客户。在我看来，形象期刊具有四个方面的特点，首先是经济。与视媒及其他媒体相比，投入更少，更经济实惠，还能起到维护目标客户的作用，可以说是企业花最少的钱得到更有价值的回报。其次是精准。期刊根据企业提供的精准有效的名址信息，采取直接投递的标准，将企业的宣传信息直接递送到目标客户手中，形成企业与目标客户直接深度沟通。再次是高效。因为期刊自身具有保留时间长，传阅率高（目标客户的周围社会关系传阅）的特点，超过其他广告媒体十倍以上的受众面，并可以延长广告内容信息的停留时间，企业形象期刊对扩大广告的传播效果以及影响力很有好处。最后是持久。根据期刊具有的出版周期的特点，企业可以随时根据业务发展的状态按期选择宣传内容，达到持续性的宣传效果。

　　企业形象宣传是如何通过期刊做到的呢？将企业标识（LOGO）、形象宣传直接印刷在期刊封面上，使宣传更直观。例如可印制“××公司VIP客户专享”或“××公司赠阅”等字样。另外可根据企业订阅量增加广告页（内页广告）。形象期刊单期订阅量达到一定标准，可在期刊上增加内页广告版面。还有跨页广告。将期刊打开后，相邻两页组合成一个完整广告页面。双封面广告。根据企业需求，在原期刊外单独印制封面（包括封底），与期刊合订成册，形成为企业定制的期刊封面广告。腰封广告。将企业广告单独印制，装订于期刊表面，形成附着于期刊，但相对独立的广告宣传形式。另外按照企业客户的不同需求，除提供封面LOGO、腰封广告与内页广告外、还可以采取封二、封三、封底直至拉页增版与软文广告的多种广告合作方式，满足客户不同类型的个性化需求。

　　从以上形象期刊的特点与合作方式看，形象期刊确实可以使中小企业以较低的成本投入赢得较高经济效益，在维护中高端客户的同时也树立了企业文化形象，宣传了新业务，彰显了时尚文雅的经营理念和超值服务的企业品牌。也能达到邮政、期刊社、合作企业三方共赢的目的。

　　形象期刊（商务期刊）在邮政系统属于开放式的营销模式，意味着被选中的某期刊在全国就有各种不同广告版面的产品。值得注意的是，形象期刊只能在邮局所做区域内发行，不能流通到其他区域，也不能通过零售市场来扩大合作企业的影响力，因而由此诞生的全国版和地方版有很大差别。如在广告的版面表现形式上，地方版不接受工商部门的审核，没有陈列，只在区域内流通。而全国版则可以拥有陈列展示位，通过全国发行甚至海外发行的方式，曝光率大大加强。同时订阅、零售、展示、赠阅等多样化的合作手段不仅可以针对企业客户，也可以争取到个人读者。