国家形象篇：
中国呼唤对国家形象再设计
——面向2008中国形象战略设计研讨会讲话
企业形象设计委员会主任 杨子云
2001年8月
观点之一：中华民族的伟大复兴呼唤文化管理。
当今世界,小到企业,大到城市,乃至国家间的竞争,最根本的是文化的竞争。国家间的较量不仅仅是经济、科技实力的较量,更重要的是文化形象力的较量。纵观世界一些有竞争力的国家无一不是把自己国家独特的资源经过文化整合、设计、运作成为一个成功的品牌,展现在世界面前,并得到全世界的青睐。
面对全球化挑战，中国作为国际舞台上举足轻重的大国，将以一种什么文化形象自立于世界民族之林？
面对全球经济一体化，经济文化一体化的大趋势，如何筑就跨文化传播的中国主流文化？
面对全球化多元文化的挑战，执政党和各级政府如何从仅仅习惯于用政治手段和经济手段，转变为用文化的力量和手段管理国家，解决思想领域和经济领域不断出现的新问题？
面对世界超级企业巨人咄咄逼人的挑战，面对频发的“大企业病”、“大城市病”，作为国家竞争力的主体和主流文化载体的城市和企业如何树立正确的世界观和方法论，练就“金刚不坏之身”？
遗憾的是，作为世界大国和文化大国的中国却鲜有人研究这些关系国运兴衰的重大文化战略问题。党的宣传部门主要侧重舆论宣传工作；政府的文化部门实际管的工作是艺术与娱乐；在传统经济学家的研究领域中，一方面理论体系严重滞后中国经济发展和企业实践，另一方面在他们的语境中，这种跨学科的研究还缺乏话语权。中华民族的伟大复兴呼唤文化管理，中国国家形象呼唤再设计。
观点之二：需要对国家形象体系再设计。
目前西方主流媒体对中国的报道经常是被妖魔化的形象。2008年北京将举办奥运会，如果国家缺乏整体形象战略设计，中国将向世界展示什么样的国家形象？在国外获奖的一些中国影片大都反映了中国旧文化中一些不健康的内容，展现落后的形象。西方文化标准为什么对反映旧中国纳妾文化、窥阴文化、小脚文化的影片特别欣赏呢？因为从骨子里，他们习惯用高人一等的西方主流文化的心态欣赏“落后”国家和民族的边缘文化现象。要知道美国称霸世界除了用军事力量、科技力量、资本力量外，首先是文化的力量先行的。随着美国的好莱坞大片风靡世界，它所表现的美国的价值观和文化的力量征服了世界各国人心的同时，美国的企业和品牌随之征服了各地的市场和消费者。
我们不能苛求某些艺人承载起振兴国家主流文化的使命，但当我们没有足够强大的主流文化向世界传播时，一些中国影片所表现的“纳妾文化”、“窥阴文化”、“小脚文化”，在世界传播，就成为中国文化的代表，中国在世界面前是一种什么形象？中国产品在国际市场能卖起价吗？中国货能有竞争力吗？现在需要重新构建国家形象设计体系。
观点之三：学会用文化的力量管理企业、城市和国家
“文化”的本质反映的是一个国家一个民族的价值观，说到底，它是一个国家及人民的生存态度和生存方式。
今后10年是中华民族伟大复兴事业最关键的时期，一方面北京将举办29届奥运会，中国将成为世界经济增长速度最快的国家。另一方面，中国社会面对全球化挑战和历史转型期的阵痛，人们的思想最易产生动荡，各种社会矛盾也最容易激化，如果没有足够强大的主流文化支撑，是很危险的。
由于对“文化”的误读，使国家的文化战略缺位。相当多的领导人，要么把它意识形态化，要么把它仅仅等同于文学和艺术；于是党的宣传部门主要管意识形态的舆论宣传工作，政府的文化部门实际管的工作是艺术与娱乐。
由于文化的断层以及文化管理的缺位，导致人们信仰的迷茫和道德缺失，使执政党和政府的治国思想与人民大众的思想容易失去了沟通联系的“中介”和“溶合剂”。
江泽民总书记提出的“以德治国”思想和“三个代表思想”对执政党的思想建设创新对国家的长治久安是具有划时代意义的，但难以深入基层和经济实践。究其原因是文化的断层和对文化的误读，使党和政府的正确思想和方针难以贯彻，国家的主流文化难以确立。这就向执政党和政府提出了一个不容回避的问题，即如何在用行政管理手段、意识形态手段、经济手段管理国家的同时，学会用文化的力量管理国家。