拥有最丰富电视资源的央视，在网络业的经验几乎为零。如何在遥控器与鼠标之间找到最佳结合点，是考验央视未来地位的关键。

　　在主持完当晚的“第十二届青年歌手大奖赛团体决赛颁奖晚会”后，主持人刘芳菲和张泽群依然没有结束工作，他们还要从中央电视台（CCTV）的演播大厅转战到央视国际网络（CCTV.com）的聊天现场，在那里与网友进行聊天。

　　而对于央视的大型活动主持人来说，这样的工作流程将会慢慢变成惯例，因为从这次青歌大赛开始，央视将会选择一些合适的大型节目和活动开展一项名为“台网联动”的计划。

　　央视国际网络总经理汪文斌在谈到“台网联动”时异常兴奋：“中央电视台不仅仅是一个强势的电视媒体，也是一个新兴的网络媒体，我们现在正在进行一个台网联动计划，央视的一些大型活动、特别节目，不仅要有电视报道方案，还要有网络报道方案，电视和网络要一起来做，而青歌大赛就是我们的第一个案例。”

　　将网络平台上升到如此高度的中央电视台，已经明确提出要像打造电视品牌一样打造网络品牌。为了实现这样的目标，不久之前中央电视台正式成立了网络传播中心，央视国际网络有限公司也同时挂牌，新的央视国际网络(CCTV.com)经过全新改版后正式发布。

　　在原来的央视国际(www.CCTV.com)和央视网络电视(www.ICCTV.cn)基础上整合组建的央视国际明确提出，将以央视为依托，充分运用央视的信息资源、节目资源和文化资源，将其建成集新闻、信息、娱乐、服务为一体的，具有视听互动特色的综合性网络媒体，在3至5年之内成为国内和国际上最有影响力和最受欢迎的互联网站之一。

　　对于这样的目标，央视国际的新当家汪文斌坦言“压力很大”，不过由压力转化成的动力往往力量更大，成立仅1个月的央视国际已经有了很大的变化，而从这些变化中，人们不难看到央视在新媒体领域中的一些发展思路。

　　还原互联网

　　在与网友的聊天中，刘芳菲说道，自己越来越喜欢写博客了，“每次工作的疲惫不堪时，只要到博客上看看网友的留言，热情马上就回来了。”

　　除了刘芳菲，央视的其他主持人张泽群、董卿、张斌；担任青歌大赛评委的余秋雨、徐沛东等也都在央视国际网络上开办了自己的博客。这些博客不仅给名人们网聚了人气，更是给提供博客平台的央视国际带来了点击率。而这样的博客平台在原来的央视网站上是没有的，

　　汪文斌说：“‘两会’期间，由于我们自己没有博客的技术平台，所以开不了。像‘小丫跑两会’、‘柴静两会观察’，都放到了新浪、搜狐上。”

　　而现在的央视国际网络，不仅有了自己的博客平台，还开办了自己的论坛、播客、社区、视频搜索等各种互联网业务。

　　如此庞大的业务平台，很容易让人想到互联网中的新浪、搜狐等大门户，甚至有人担心央视国际的这种定位会不会与那些门户前辈们雷同，没有自己的特色。对此，汪文斌表示：“在台里给央视国际的定位中，要求我们成为‘具有视听互动特色的综合性网络媒体’，这里首先提到的就是它的网络特色，这就是说要体现互联网的基本特征。在某种程度上，只要你是一个网络媒体，那些基本的服务都得提供，我们首先要做的就是把原来没有的尽快补上，还原互联网站的基本功能、基本形态。”

　　汪文斌还说，“之前，央视国际更多的是做一些单项的信息发布工作，很少有互动参与，而且这种单向发布还主要局限于发布中央电视台的信息。但现在我们既然要做一家真正的互联网站，就不仅仅要发布中央电视台的信息，还要有其他媒体的新闻，这样才能体现互联网的海量信息。”

　　不过对于正在努力要成为一家互联网站的央视国际来说，眼下很棘手的一个问题就是他们还没有拿到SP牌照，而这一块业务正是当下国内互联网公司最重要的收入来源。对于这样的情况，汪文斌并不避讳自己对SP牌照的渴望，他表示，央视正在向相关主管部门提出申请，希望能够像其他中央重点新闻网站一样拿到SP牌照，成为具有全业务资质的互联网站。

　　而对于正在努力还原互联网基本特征的央视国际来说，在其定位中，如果说互联网的基本功能是他们对自己的起码要求，那么“视听互动”则是他们有别于其他互联网公司的撒手锏。

　　盘活电视资源

　　汪文斌说他马上要到上海出差，而主要目的就是要去上海文广取经，因为对于刚刚拿到IPTV牌照的央视来说，早于他们一年拿到牌照的上海文广已经有了很多实战的经验，多与他们沟通会有更多的信息。

　　而除了IPTV的牌照外，刚刚成立的央视国际网络还拿到了广电总局批准的手机电视等其他8项牌照。不难看出，有了这些业务，央视国际在网络视频上的优势是其他机构难以比拟的。对于正在经历着由文字、图片向视频发展的互联网而言，背靠中央电视台的央视国际网络，其优势所在正是视频业务。其在传统视频领域的强大品