● 形象战略作为高端核心战略,关系到北京申奥能否有个良好开局及最终的成败,北京奥申委做出一个石破天惊的决定:交给中国企业形象委员会牵头的民间智囊团完成,今天他们会为当初的决策感到自豪
● 申办2008年奥运会的过程,不仅是申办城市综合实力的竞争,也是东西方文化与谋略的碰撞与较量,北京以奥运历史上最高票获主办权，向世人展示了

中国智慧与管理文化的胜利


中国企业形象策划设计委员会会长兼秘书长 杨子云研究员
一、北京申奥形象战略的成功不仅是技术的成功，更是管理的成功
国际奥运会宪章明确载明：奥林匹克主义是一种“生活哲学” 。但是，自意大利文艺复兴以来，西方文明基本主宰了世界的规则。2008年奥运会，北京以奥运历史上最高票数获得主办权，她预示着中华文明的伟大复兴！
2年前，我们中国企业形象策划设计委员会作为民间思想库有幸受北京奥申委委托召集海内外专家，承担了北京申办2008年奥运会整体形象战略的研讨和设计，不仅诞生了“新北京、新奥运”的理念和脍炙人口的标徽，更为重要的是形成了一套北京申奥科学的思想方法和工作方法。北京申奥成功以后，一些国际友人纷纷来电，向我表示祝贺。他们认为，北京申奥的形象战略太精彩了，世界最好的设计灵感在北京落地。但此时，我最想和朋友们分享的是，这不仅是技术的胜利，这也是中国人观念和思维方式的巨大飞跃，更是东方谋略和管理文化的胜利。
二、决策管理的胜利：申奥大手笔交由民间智囊完成
1、按国际惯例，请民间智囊策划北京申奥。北京申奥形象战略设计作为最核心的高端战略是一个决策管理过程，它是一个复杂的，开放的系统。它涉及城市的经济学、设计学、文化学、规划学、建筑学、生态环境学、人文社会学、管理学、美学、传播学等既多头又专业的经验、知识和信息。用什么样的方法梳理复杂的信息呢?怎样才能廓清决策的思路? 如何在北京城市理念、战略、环境、行为、视觉等方面创造准确、鲜明、良好的城市形象?比我们竞争对手的战略、策略更高、更强、更科学，使北京形象和中华民族形象在国际奥委会和国际社会面前大放异彩？这关系到能否有个良好开局和最终成败，北京奥申委做出了一个石破天惊的决策：把北京申奥定乾坤的开篇之作----形象战略交给了我们牵头的海内外民间智囊团担纲完成。
民间智囊参与国家重大项目咨询策划是国际惯例，美国重大政治、经济、文化重大决策都有民间智囊参与；1984年亚特兰大奥运会尤伯罗斯开创了民间机构承办奥运会的先例；但中国民间智囊参与国家重大项目，特别是参与千载难逢的申奥策划在中国历史上还是第一次，具有划时代里程碑意义。
2、历史机遇永远青睐有准备的人。我们为什么有信心，有能力而且有运气迎接这次世界大城市间最高水平形象设计的考试呢？这还要从1993年北京上届申奥失利的那个不眠之夜说起。
那一夜我和全世界华人一样屏住呼吸观看揭晓时刻，一边看冷汗就顺着脊梁流了下来，没戏了！北京没有基本的国际形象规范！这千载难逢的历史机遇竞这样与中华民族失之交臂。当夜我和台湾著名形象设计师林磐耸在电话中挥泪交谈，并发誓：不气馁，中国一定要办奥运会！定让中华民族形象在世界大放异彩。
7年来申奥失败刻骨铭心，海峡两岸三地专家秣兵历马，暗中精心备战。我们中国企业形象策划设计委员会团队为半数以上著名企业和数十个城市塑造了品牌形象，使之成为市场竞争的佼佼者，积蓄了丰富理论和实践经验。林磐耸先生足迹走遍所有世界成功举办奥运会的城市，搜集整理了两皮箱奥运会资料。
历史机遇永远青睐有准备的人。当北京奥申委领导把委托书交给我时，我感到了它的份量和责任：在它的背后是炎黄子孙百年强国奥运之梦，它的前面将改变历史的进程：申奥理念就是一面旗帜，奥运标志就是图腾，冥冥中她会决定申奥的命运。奥申委宣传部部长蔡赴朝告诉我，刘淇市长2月1日要向萨马兰奇主席发正式报告，没有理念和标志后面千头万绪的工作都无法展开。我们抱着挑战自我，超越自我的准备，投入了申奥专家团的工作。
3、海内外专家拉开北京申奥序幕。这次会议要确定申奥的理念、口号、标徽、吉祥物、整体形象设计，以及宣传册、电视片的总体方案。按照惯例，这么重要的会起码要有半年的时间进行准备，但现实是，从筹备到12月18日正式开会只有半个月的时间。但我坚信，历史上重大成功事件和人间奇迹都不是万事俱备才创造的，而是靠人的精神力量。
我与周焰、苏彤等同事居然在几乎不可能的情况下完成会议筹备。年终岁末，来自海内外的的华人专家放弃个人利益，不远万里迅速聚集在北京申旗帜下。专家地域之广泛（来自中国大陆、香港、台湾、澳门、美国各地），学科之广泛（形象学、设计学、新闻学、社会学、心理学、公关学、国际传播学、国际文化学），级别之高（各个学科的代表人物）也是前所未有的。他们拉开北京申奥波澜壮阔历史画卷的序幕。
这次北京市政府和奥申委出色的决策管理，开创民间智囊参与国家大型项目策划成